Influence corporate & B2B

François Boulard

Prendre position.Construire la preuve.Faire référence.

Mon métier

Construire l’autorité des entreprises.

Je travaille sur la manière dont les entreprises construisent leur influence : clarifier une position, faire émerger des voix crédibles, structurer les contenus qui la rendent visible et organiser leur diffusion, en organique comme en paid.

Depuis plus de dix ans, mon parcours en collectivité, chez l’annonceur et en agence m’a conduit à intervenir sur l’ensemble de cette chaîne, de la stratégie éditoriale à la prise de parole des dirigeants, jusqu’au pilotage et à la mesure des campagnes LinkedIn.

Quelques organisations accompagnées

Mon approche

Position · Incarnation · Circulation

Une entreprise n’influence pas parce qu’elle parle plus. Elle influence lorsque son point de vue devient une référence.

Mes convictions

Influence

La visibilité n’est pas l’influence.

Une audience mesure l’exposition. L’influence commence lorsqu’une idée modifie la manière dont un sujet est compris, discuté ou arbitré.

Incarnation

Un visage ne suffit pas à incarner une parole.

La parole d’un dirigeant n’a de valeur que si elle porte un regard, un arbitrage ou une conviction qui ne pourrait pas être signé indifféremment par l’entreprise.

Circulation

La diffusion fait partie de la stratégie.

Une idée forte ne devient pas influente par elle-même. Son format, ses relais, son amplification et sa répétition déterminent la place qu’elle finit par occuper.

Mon expertise

Construire l’influence, de la position à la performance.

Stratégie d’influence & positionnement

Définir les sujets sur lesquels une entreprise peut légitimement prendre position, le point de vue qui la distingue, les publics qu’elle doit convaincre et les preuves qui soutiennent sa parole.

Prises de parole dirigeantes & leader advocacy

Faire émerger des voix identifiables parmi les dirigeants et les experts, en construisant des prises de parole qui expriment un regard réel plutôt qu’une simple déclinaison du discours corporate.

Stratégie éditoriale & dispositifs de contenus

Organiser les sujets, les formats et les rendez-vous éditoriaux qui permettent à une position de s’installer, de se renouveler et d’exister durablement dans son écosystème.

Amplification, paid & performance

Faire circuler les contenus auprès des audiences utiles, articuler organique et campagnes LinkedIn, puis mesurer leur contribution aux objectifs de communication et de marketing.

Parcours

Dix ans à relier stratégie, influence et performance.

Depuis 2015, mon parcours m’a conduit de la communication publique au conseil stratégique, en passant par une agence créative et une entreprise B2B. Cette diversité me permet de relier les enjeux de positionnement, de production, de diffusion et de performance.

2023 — 2026

Story Jungle

Directeur conseil & marketing

Conseil auprès de directions de la communication, d’équipes marketing et de dirigeants sur leurs enjeux d’influence corporate, de leader advocacy et de stratégie LinkedIn. Pilotage parallèle du marketing de l’agence, de la structuration des offres aux contenus, au nurturing et aux dispositifs d’acquisition.

2019 — 2023

Ellisphere

Responsable Communication & Marketing Digital

Transformation éditoriale et digitale de la marque : création d’une Content Factory, développement du SEO, structuration de la présence LinkedIn et génération de demande. Trafic organique multiplié par trois et communauté LinkedIn portée de 2 500 à 10 000 abonnés.

2018 — 2019

W Conran Design

Social Media Manager

Conception et pilotage de stratégies social media organiques et sponsorisées pour Boulanger, la Fondation Bettencourt Schueller, Amundi et RTE.

2015 — 2018

Ville de Vanves

Responsable Communication Digitale

Pilotage de la communication digitale et éditoriale de la collectivité : refonte du site, lancement d’une application mobile et structuration de la présence sur les réseaux sociaux.