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Mes analyses de l’influence des entreprises

Les choix éditoriaux d’une organisation, le regard porté sur ses métiers et les preuves qu’elle apporte changent la manière dont elle est considérée. Je développe ici mes convictions sur ces sujets, à travers des analyses, des situations commentées et la newsletter Influence(s). Les liens donnent accès aux publications d’origine.

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40 publications

Preuve 30 juillet 2026 Report AI Slop : le premier éclaircissement Précisions sur le signalement des contenus jugés génériques ou produits avec l’IA sur LinkedIn. Voir plus

Position 27 juillet 2026 Le silence de Bernard Arnault fonctionnait comme ses maisons Le choix de prendre la parole après une période de silence, à partir de l’exemple de Bernard Arnault. Voir plus

Position 21 juillet 2026 Un nouvel observatoire pourrait « invisibiliser » un utilisateur Une discussion sur ce que signifie rendre un utilisateur moins visible sur une plateforme. Voir plus

Voix 13 juillet 2026 Les entreprises doivent sortir du déni d’influence Ce que des voix extérieures peuvent apporter lorsqu’une entreprise veut expliquer un métier. Voir plus

Preuve 8 juillet 2026 « Au fait, combien ça nous rapporte, un post LinkedIn ? » Comment répondre à une direction qui cherche à apprécier le résultat d’une publication LinkedIn. Voir plus

Circulation 2 juillet 2026 La fin du concept de propriété numérique Les limites du contrôle d’une entreprise sur ses contenus et leur distribution numérique. Voir plus

Voix 30 juin 2026 Quand un film devient un récit de censure La manière dont une controverse autour d’un film peut devenir une discussion sur la censure. Voir plus

Voix 28 juin 2026 Les grandes entreprises croient encore maîtriser leur réputation La crédibilité se joue dans la confrontation entre les promesses de l’entreprise, ses preuves et ses pratiques. Voir plus

Position 25 juin 2026 « C'est Charlie » Un commentaire sur les réactions à un dessin de Charlie Hebdo et les arguments invoqués pour le défendre. Voir plus

Circulation 2 images 19 juin 2026 Carrousels et galeries se ressemblent désormais dans le feed Comparaison de la présentation des documents et des galeries dans le fil LinkedIn, au moment de cette publication. Voir plus

Circulation 12 juin 2026 Le nouveau traitement réservé aux commentaires LinkedIn Un retour sur les changements de présentation des commentaires LinkedIn et leurs usages. Voir plus

Voix 8 juin 2026 Nike et adidas ne racontent plus le même football Lecture de deux approches publicitaires du football, chez Nike et adidas. Voir plus

Preuve 3 juin 2026 Mesurer si vos posts installent une véritable autorité Ce que les indicateurs annoncés par LinkedIn peuvent aider à observer dans les publications. Voir plus

Preuve 2 juin 2026 The Economist écrit des contenus que ses abonnés ne liront jamais Une réflexion sur les contenus de presse repris par des intermédiaires et des services d’IA. Voir plus

Position 25 mai 2026 Comment être cité par les IA ? Les questions à examiner lorsqu’une entreprise cherche à apparaître dans les réponses IA. Voir plus

Circulation 21 mai 2026 LinkedIn va arrêter de pousser les contenus génériques produits à la chaîne Lecture de l’annonce de LinkedIn sur les contenus génériques et de ses conséquences possibles pour les équipes. Voir plus

Preuve 21 avril 2026 Construire une stratégie de communication corporate sur LinkedIn Le choix des sujets, des signataires et des publics dans une stratégie LinkedIn corporate. Voir plus

Voix 14 avril 2026 On ne retient quasiment rien des discours de marque actuels Les difficultés des équipes de communication à rendre les discours de marque reconnaissables. Voir plus

Preuve 7 avril 2026 Vos posts touchent moins de monde qu'il y a six mois Comment examiner une baisse de portée lorsque le nombre d’abonnés continue de progresser. Voir plus

Preuve 30 mars 2026 Avant de me parler du CPM de vos campagnes LinkedIn La définition des publics à atteindre avant la comparaison des coûts publicitaires. Voir plus

Position 20 mars 2026 L'IA me fait cogiter, mais pas comme vous le pensez Une réflexion sur les attentes de productivité associées aux outils d’IA. Voir plus

Position 16 mars 2026 Vous voulez exister sur les moteurs de recherche IA ? Les informations publiques sur lesquelles une réponse IA peut s’appuyer pour décrire une entreprise. Voir plus

Preuve 15 mars 2026 Identifier une grossesse ou un déménagement avant même que vous ne l’ayez exprimé Les questions que pose l’inférence d’événements personnels à partir de données d’audience. Voir plus

Position 10 mars 2026 On ne défend plus une idée. On approvisionne un fil d'actualité La place des choix éditoriaux dans un calendrier dominé par la fréquence de publication. Voir plus

Preuve 18 février 2026 Braquer un État en discutant avec une machine Un commentaire sur l’usage de l’IA dans une attaque informatique et sur le temps nécessaire à sa détection. Voir plus

Preuve 16 février 2026 L’IA ne réduit pas la charge de travail, elle l’intensifie Les changements de périmètre du travail qui peuvent accompagner l’adoption d’outils d’IA. Voir plus

Position 9 février 2026 Bifurcation : sortir des automatismes de communication Une réflexion sur la révision des habitudes et des plans de communication. Voir plus

Position 4 février 2026 Le paradoxe des entreprises face à la natalité Les tensions entre décisions d’entreprise, conditions de vie et aspirations familiales. Voir plus

Position 21 janvier 2026 Friend.com : quand un assistant cherche tout de suite le personnel Un retour sur le type d’échanges personnels proposé par Friend.com. Voir plus

Position 18 janvier 2026 Gemplus, un avertissement devenu un précédent Le cas Gemplus comme point de départ d’une réflexion sur la souveraineté industrielle. Voir plus

Position 15 janvier 2026 Clawdbot agite la bulle IA Ce que les outils capables d’exécuter des actions changent dans la délégation à l’IA. Voir plus

Voix 12 janvier 2026 Les soldes sont dans les communiqués de presse des Comex Lecture de formulations proches dans plusieurs communiqués de directions générales. Voir plus

Voix 9 janvier 2026 Le nombre d'abonnés mesure l'audience, pas l'influence Ce que le nombre d’abonnés permet de suivre et les questions auxquelles il ne répond pas. Voir plus

Voix 5 janvier 2026 Dans dix ans, on ne parlera pas d'une génération augmentée Une réflexion sur les changements d’habitudes lorsque la technologie s’installe dans les usages. Voir plus

Preuve 2 janvier 2026 ChatGPT Health : l'IA ne se contente plus de répondre Les questions posées par les assistants d’IA appliqués aux informations de santé. Voir plus

Circulation 29 décembre 2025 X est désormais moins visité que Yahoo ou Dailymotion Comment interpréter des comparaisons de fréquentation entre plateformes. Voir plus

Voix 16 décembre 2025 Contourner le 20 heures, ce n'est pas un choix de diffusion Le choix des interlocuteurs et la préparation du propos lorsqu’un dirigeant s’exprime hors des médias habituels. Voir plus

Voix 8 décembre 2025 Netflix a déjà écrit la fin du film dans un objet de mail La manière dont la formulation d’un message présente une opération encore en cours. Voir plus

Preuve 28 novembre 2025 Sur LinkedIn Ads, tester image et vidéo ne devrait pas doubler la campagne Une réflexion sur l’organisation des tests de formats dans une campagne LinkedIn Ads. Voir plus

Preuve 1 octobre 2025 Les journalistes économiques ne relaient plus, ils déclenchent Le rôle des journalistes économiques dans les échanges avec les dirigeants sur les plateformes. Voir plus

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Mes éditos en vidéo

Des formats courts pour prolonger les sujets de l'influence et de l'autorité.

Vidéo 29 juillet 2026 Google parle pour vous Les informations que les réponses de Google reprennent sur une entreprise, sur son site et dans des sources extérieures. Voir sur YouTube

Vidéo 29 juillet 2026 Le communiqué est mort La place du communiqué de presse parmi les commentaires et les reprises d’une décision d’entreprise. Voir sur YouTube

Vidéo 29 juillet 2026 Le mur financier derrière OpenAI Les coûts d’infrastructure et les questions de financement de l’intelligence artificielle. Voir sur YouTube

Vidéo 29 juillet 2026 Le trafic disparaît Ce que l’évolution de la recherche change pour la lecture des contenus et la mesure du trafic. Voir sur YouTube

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